2015/12/01
http://zh.cn.nikkei.com/industry/tradingretail/17097-20151201.html
日本經濟新聞（中文版：日經中文網）
赤尾朋子、川手伊織
訪日遊客給日本經濟帶去了什麼
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日本點心和化粧品類商品的出口態勢良好。
在日本出口整體乏力的情況下，
訪日外國人回國後對在日旅遊期間所購商品的「二次需求」
推高了點心及化粧品等的出口。
訪日遊客相關品類的出口額在2015年有望突破1萬億日元，
為日本國內的設備投資提供支撐。
但是，如果日元匯率回升，存在著經濟效應減弱的風險。
1~10月的訪日外國遊客人數累計超過了1631萬人，
前10個月的數據已經創出了全年訪日遊客人數的新高。
外國人在日本的百貨店和藥妝店裏買東西已成為尋常景象，
那些受到遊客青睞的商品也浮出了水面。
根據日本觀光廳的調查，
63.9%的訪日遊客會購買「點心類」商品。
其次是58.2%的遊客買了「其它食品、飲料、煙酒類」，
而購買「醫藥品、保健品、個人洗護用品」的人有 49.4%。
第四、第五位分別是「化粧品、香水」和「服裝、包、鞋」。
這五個品類商品擁有一個共同的特點，
那就是在2015年的出口都大幅增加。
回頭客的二次需求旺盛
日本的貿易數據顯示，
1~9月的點心出口額為322億日元，同比增長24.6%。
飲料及香煙同比增長30.8%，化粧品和香水同比增長33.1%。
這五個品類的商品出口總額達到7694億日元。
若按此速度持續增長，
2015年全年上述五個品類的出口額將超過1萬億日元。
被認為與訪日遊客相關性不大的微波爐、傢具等商品的出口明顯下滑。
與此相比，訪日遊客相關的産品出口增加更加引人注目。
加之在全世界流行的和食熱潮，
日生基礎研究所經濟調查室主任齊藤太郎認為：
「外國人來日本旅遊也推高了日本産品在海外的需求」。
針對有過日本旅遊經驗的海外遊客的二次需求，
日本企業也明確了目標。
化粧品企業高絲從2015年度開始減少了向中國出口的化粧水容量，
希望加上關稅後的進口商品不會讓消費者覺得太貴。
高絲稱：「很多人看重的就是日本原産。」
出口增加對設備投資的波及效果也不容忽視。
日本花王的「妙而舒（Merries）」紙尿褲在中國備受歡迎，
花王於2014年4月在日本山形縣新開了工廠，
增加了對內和對外的産能。
山田電機在東京新橋新開了專門針對訪日遊客的電器店，
還將東京新宿店的一部分改成了免稅店。
日本第一生命經濟研究所首席經濟分析師永浜利廣推算，
2015年度訪日外國遊客的消費增加到1.3萬億日元的話，
包括酒店改造等新增設備投資需求到3年後將累計達到3728億日元。
過分依賴遊客消費有風險
但是，
帶來經濟波及效果的根本原因是訪日遊客消費，
而這很大部分依賴於日元貶值。
安倍2次組閣以後，日元對人民幣的貶值高達40%。
SMBC日興證券的經濟分析師牧野潤一認為，
人民幣如果貶值10%，
將造成訪日遊客消費減少1491億日元。
如果訪日遊客消費勢頭放緩，
回頭客的二次需求也難以出現大幅增長。
不僅要繼續開發不會讓日本産品支持者感到厭倦的新商品，
保持消費者對品質的信賴也很重要。
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