2015/12/01

http://zh.cn.nikkei.com/industry/tradingretail/17097-20151201.html

日本經濟新聞（中文版：日經中文網）

赤尾朋子、川手伊織

訪日遊客給日本經濟帶去了什麼

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　日本點心和化粧品類商品的出口態勢良好。

在日本出口整體乏力的情況下，

訪日外國人回國後對在日旅遊期間所購商品的「二次需求」

推高了點心及化粧品等的出口。

訪日遊客相關品類的出口額在2015年有望突破1萬億日元，

為日本國內的設備投資提供支撐。

但是，如果日元匯率回升，存在著經濟效應減弱的風險。

　　1~10月的訪日外國遊客人數累計超過了1631萬人，

前10個月的數據已經創出了全年訪日遊客人數的新高。

外國人在日本的百貨店和藥妝店裏買東西已成為尋常景象，

那些受到遊客青睞的商品也浮出了水面。

　　根據日本觀光廳的調查，

63.9%的訪日遊客會購買「點心類」商品。

其次是58.2%的遊客買了「其它食品、飲料、煙酒類」，

而購買「醫藥品、保健品、個人洗護用品」的人有 49.4%。

第四、第五位分別是「化粧品、香水」和「服裝、包、鞋」。

這五個品類商品擁有一個共同的特點，

那就是在2015年的出口都大幅增加。

回頭客的二次需求旺盛

　　日本的貿易數據顯示，

1~9月的點心出口額為322億日元，同比增長24.6%。

飲料及香煙同比增長30.8%，化粧品和香水同比增長33.1%。

這五個品類的商品出口總額達到7694億日元。

若按此速度持續增長，

2015年全年上述五個品類的出口額將超過1萬億日元。

　　被認為與訪日遊客相關性不大的微波爐、傢具等商品的出口明顯下滑。

與此相比，訪日遊客相關的産品出口增加更加引人注目。

加之在全世界流行的和食熱潮，

日生基礎研究所經濟調查室主任齊藤太郎認為：

「外國人來日本旅遊也推高了日本産品在海外的需求」。

　　針對有過日本旅遊經驗的海外遊客的二次需求，

日本企業也明確了目標。

化粧品企業高絲從2015年度開始減少了向中國出口的化粧水容量，

希望加上關稅後的進口商品不會讓消費者覺得太貴。

高絲稱：「很多人看重的就是日本原産。」

　　出口增加對設備投資的波及效果也不容忽視。

日本花王的「妙而舒（Merries）」紙尿褲在中國備受歡迎，

花王於2014年4月在日本山形縣新開了工廠，

增加了對內和對外的産能。

山田電機在東京新橋新開了專門針對訪日遊客的電器店，

還將東京新宿店的一部分改成了免稅店。

日本第一生命經濟研究所首席經濟分析師永浜利廣推算，

2015年度訪日外國遊客的消費增加到1.3萬億日元的話，

包括酒店改造等新增設備投資需求到3年後將累計達到3728億日元。

過分依賴遊客消費有風險
　　但是，

帶來經濟波及效果的根本原因是訪日遊客消費，

而這很大部分依賴於日元貶值。

安倍2次組閣以後，日元對人民幣的貶值高達40%。

SMBC日興證券的經濟分析師牧野潤一認為，

人民幣如果貶值10%，

將造成訪日遊客消費減少1491億日元。

　　如果訪日遊客消費勢頭放緩，

回頭客的二次需求也難以出現大幅增長。

不僅要繼續開發不會讓日本産品支持者感到厭倦的新商品，

保持消費者對品質的信賴也很重要。

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