2015-04-20

http://news.ltn.com.tw/news/focus/paper/873300

幸福？

學者：開民眾玩笑

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〔記者黃立翔／台北報導〕

馬政府選在就職七週年前，

指定行政院以「七年來台灣更幸福了」為主軸宣傳政績，

競選傳播權威學者、政大廣告系兼任教授鄭自隆昨認為，

馬政府拿「幸福」當宣傳核心，

是開民眾玩笑，只是徒增反感，

他推測政院可能想「死馬當活馬醫」，

已經不顧觀感問題了。

馬總統在五二○前夕要求各部會大力宣揚讓人民幸福的政績，

行政院發出的公文上還註明「依據總統府指示」。

（記者黃立翔翻攝）

鄭自隆說，

此時宣傳馬政府政績不僅民眾無感，

選用「幸福」兩字

更是觸動民眾這幾年來生活辛苦的最痛處，

只有極端自我感覺良好的施政者，才會做這樣的廣告，

一般商業廣告絕不會如此反其道而行，

因為無論表現手法多麼高超，

也無法催眠民眾「現在你很幸福」。

鄭自隆說，這些政績宣傳指令，

明顯是用行政資源替即將初選的國民黨總統候選人宣傳，

也為總統就職七週年造勢，

因為「今年不做明年沒機會」。

不過，鄭自隆說，

這樣的宣傳設計理念似乎退回早期傳播理論中的「魔彈論」，

認為單向傳播是有效的，

大眾傳播媒介傳布的訊息能夠迅速被民眾接受，

事實上這種傳播方式早就被推翻，

不只效果有限而且有時會被反向解讀。

鄭自隆說，

正確方式應選擇切中民眾感受的施政項目，

才能讓民眾產生認同感，

尤其現在台灣房價居高不下、貧富懸殊，

以幸福作為宣傳主軸，

若放在廣告上，輕則引起一時訕笑，

重則恐激起民眾憤怒與反感。

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馬政府極端自我感覺良好的施政者

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