幸福? 學者:開民眾玩笑

2015-04-20

http://news.ltn.com.tw/news/focus/paper/873300

 

幸福?

學者:開民眾玩笑

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〔記者黃立翔/台北報導〕

 

馬政府選在就職七週年前,

指定行政院以「七年來台灣更幸福了」為主軸宣傳政績,

競選傳播權威學者、政大廣告系兼任教授鄭自隆昨認為,

馬政府拿「幸福」當宣傳核心,

是開民眾玩笑,只是徒增反感,

推測政院可能想「死馬當活馬醫」,

已經不顧觀感問題了。

馬總統在五二○前夕要求各部會大力宣揚讓人民幸福的政績,行政院發出的公文上還註明「依據總統府指示」。(記者黃立翔翻攝)

馬總統在五二○前夕要求各部會大力宣揚讓人民幸福的政績,

行政院發出的公文上還註明「依據總統府指示」。

(記者黃立翔翻攝)

 

鄭自隆說,

此時宣傳馬政府政績不僅民眾無感,

選用「幸福」兩字

更是觸動民眾這幾年來生活辛苦的最痛處,

只有極端自我感覺良好的施政者,才會做這樣的廣告

一般商業廣告絕不會如此反其道而行,

因為無論表現手法多麼高超,

也無法催眠民眾「現在你很幸福」。

 

鄭自隆說,這些政績宣傳指令,

明顯是用行政資源替即將初選的國民黨總統候選人宣傳,

也為總統就職七週年造勢,

因為「今年不做明年沒機會」。

 

不過,鄭自隆說,

這樣的宣傳設計理念似乎退回早期傳播理論中的「魔彈論」,

認為單向傳播是有效的,

大眾傳播媒介傳布的訊息能夠迅速被民眾接受,

事實上這種傳播方式早就被推翻,

不只效果有限而且有時會被反向解讀。

 

鄭自隆說,

正確方式應選擇切中民眾感受的施政項目,

才能讓民眾產生認同感,

尤其現在台灣房價居高不下、貧富懸殊,

以幸福作為宣傳主軸,

若放在廣告上,輕則引起一時訕笑,

重則恐激起民眾憤怒與反感。

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馬政府極端自我感覺良好的施政者

 

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聯開宅爭議背後的歧視心態

2015-03-11

http://talk.ltn.com.tw/article/breakingnews/1254029

(文字工作者)

◎張勳慶

 

聯開宅爭議背後的歧視心態

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台北市政府為了達到市長柯文哲競選政見的平價租屋政策,

將要把捷運站的聯合開發案,

依比例取得的房屋當成標的出租。

 

結果引發自購的聯開戶抗議,

其理由就是社區品質將會降低,造成房價下跌。

 

再不然就是有住戶擔憂,

承租戶若當二房東轉租給流鶯,

整個社區便因此淪陷成娼寮。

作者表示,聯開案自購戶的心態,

說穿了就是大家不言說但又普遍存於心中的歧視。

都市發局長林洲民(圖),曾因聯開案住戶抗議,

而在臉書上貼出「台北人瘋了嗎?」一文。

(資料照,記者鍾泓良攝)

 

這些住戶因不願自有資產旁邊,

有租屋客謀個棲身之所,

而造成所謂居住品質下降的心態,

說穿了就是大家不言說但又普遍存於心中的歧視。

 

那些沒有自有房屋者,

又或者所得收入在政府量化標尺中是後段者,

甚至是低學歷與苦勞黑手,

在社會中早成了沒知識又沒衛生的代表人物,

誰都可以往他們身上貼醜化標籤。

 

直言道破便是社會中某些人特別勢利,

但卻用極度虛偽包裝成假道學,

例如平日去參加一些宗教活動,

認養流浪狗,又或者高聲自己有捐款給弱勢團體,

去表達己身有品有格蓋高尚。

 

可是這些振振有辭的聯開案自購戶都刻意忘了,

會形成今日大都會地區有那麼一大群租屋者,

是政府政策不當和官商勾結造成的。

 

而這種不公不義又因這些年來,

全面低薪化與高失業率更加惡化(流動停滯)。

 

更糟糕之處,

是此種分門別類加上強烈排斥,

竟在一些社區中成了另類的社區自治野蠻心態,

在無限放大下,弱勢團體、中途之家、愛滋病患收容,

全都是長了兩條腿的核廢料,

不許進駐到我居家的地盤範圍內,

否則天天投訴官府和羞辱抗議,

成了社區中霸凌的現代洗門風,非把這些人攆走不可。

 

一個台北捷運站的聯開案建物,

把社會人心中的自大與依財富去區分有品、無品的心魔

全都召喚出來,這也未嘗不好。

 

因為會有此種偏見自以為是暴力

除了個人人格素養高下,

對居住人權有無理念外,

更有這些年來經濟發展透過權錢操作下的扭曲

已經如水銀瀉地穿透眾人心。

 

當然,娛樂傳媒和流行影劇,也助紂為虐火上加油,

反正有收視率和廣告收入便好,其他死活關我屁事。

 

於是現在連基本的食衣住行,

都可拿來當成計較項目,

用大小眼去區分人的高下和要不要與你交往,

當不當成往來朋友,

這才是這個島上大家不說,

但卻嘻皮笑臉又力行到底的向下沉倫。

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