2015-04-20
http://news.ltn.com.tw/news/focus/paper/873300
幸福?
學者:開民眾玩笑
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〔記者黃立翔/台北報導〕
馬政府選在就職七週年前,
指定行政院以「七年來台灣更幸福了」為主軸宣傳政績,
競選傳播權威學者、政大廣告系兼任教授鄭自隆昨認為,
馬政府拿「幸福」當宣傳核心,
是開民眾玩笑,只是徒增反感,
他推測政院可能想「死馬當活馬醫」,
已經不顧觀感問題了。
馬總統在五二○前夕要求各部會大力宣揚讓人民幸福的政績,
行政院發出的公文上還註明「依據總統府指示」。
(記者黃立翔翻攝)
鄭自隆說,
此時宣傳馬政府政績不僅民眾無感,
選用「幸福」兩字
更是觸動民眾這幾年來生活辛苦的最痛處,
只有極端自我感覺良好的施政者,才會做這樣的廣告,
一般商業廣告絕不會如此反其道而行,
因為無論表現手法多麼高超,
也無法催眠民眾「現在你很幸福」。
鄭自隆說,這些政績宣傳指令,
明顯是用行政資源替即將初選的國民黨總統候選人宣傳,
也為總統就職七週年造勢,
因為「今年不做明年沒機會」。
不過,鄭自隆說,
這樣的宣傳設計理念似乎退回早期傳播理論中的「魔彈論」,
認為單向傳播是有效的,
大眾傳播媒介傳布的訊息能夠迅速被民眾接受,
事實上這種傳播方式早就被推翻,
不只效果有限而且有時會被反向解讀。
鄭自隆說,
正確方式應選擇切中民眾感受的施政項目,
才能讓民眾產生認同感,
尤其現在台灣房價居高不下、貧富懸殊,
以幸福作為宣傳主軸,
若放在廣告上,輕則引起一時訕笑,
重則恐激起民眾憤怒與反感。
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馬政府極端自我感覺良好的施政者
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