雙重標準看置入

http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/dec/24/today-o6.htm

◎ 張嘉玲

二月廿六日ＮＣＣ即發函給年代綜合台，

告知許可年代綜合台換照，但屬於有條件換照。

並依當時決議，若換照日起一年內有違反

《衛星廣播電視法》第十七條或第十九條第一項

（節目應維持完整性並與廣告區分），

或換照日起六個月內節目首播率未達四十％，

將予撤照。近日ＮＣＣ因年代綜合台廣告與節目區隔不清，

置入性行銷過於嚴重，

ＮＣＣ決議予以撤照，

並開罰二一○萬元，

這也是ＮＣＣ首次撤銷衛星頻道業者執照。

ＮＣＣ對於廣告置入，

予以撤銷執照，

不免讓人有雙重標準的感受。

難道置入商品有錯，

政令宣導就無罪嗎？

若是依照《節目廣告化或廣告節目化認定原則》來看，

不只是年代綜合台，

幾乎所有頻道中的所有節目都將面臨撤照處分。

所以，主管機關應建立一套更完善的制度，

綜合之前的判例資料庫，

讓經營者有套標準可循，並彈性修正相關法律條文，

日後發生問題也可以有所依據而裁罰。

另一方面也必須將節目類型做分類，

因為不同類型的節目其產品訊息豐富度也會有所不同，

其標準規範也因事而異，

相信這不僅可以維護保護電視台的製播權，

同時也可以保障社會大眾的收看權益。

（作者為台北大學企管系學生）

—————————————————————————————

◎ 黃瑞麟

筆者曾跑了幾年的業配新聞，

日前結束某個才升格五都的大縣置入性行銷節目，

以及文建會、農委會的專案。

這些所謂政府政令宣導的置入性行銷，

堂而皇之，可以出現在電子媒體上，

ＮＣＣ也不會干涉，

卻禁止電視台播出民營公司的置入性行銷節目，

根本就是只准州官放火，

不許百姓點燈的案例。

業配新聞不一定全然不可取，

如果是推廣為期一個月以上的宣傳活動，

例如：

東港鮪魚季、新社花海、台北市購物節，

這種促進全國民眾到該地觀光消費的活動，

即使是私人企業出資，

也有必要讓業者在媒體宣傳與推廣，

否則，地方如何吸引人潮觀光？

筆者希望ＮＣＣ尺度放寬些，

而不是手持尚方寶劍，

說斬就斬。

與其將年代綜合台撤照，

不如以記點方式，

規範媒體的製播方向。

否則，不管台灣電子或平面媒體，

可是生存不易，到最後，

一家家倒閉，

ＮＣＣ也不需要存在了！

（作者為媒體工作者）