英國經驗／

學者籲廣告主

參與反置入性行銷

http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/dec/27/today-p2-2.htm

〔記者謝文華／台北報導〕

日前到倫敦研究英國媒體的

台大新聞所所長林麗雲昨天表示，

英國目前正立法規範置入性行銷，

英國最大廣告組織，

從四年前支持置入性行銷，

近來態度卻大翻轉，

轉為反對置入性行銷。

因為廣告業、廣告主發覺，媒體算得很精，

置入一個標題、多少字、多少秒，

都要求廣告主按標準付費，

廣告成本大為增加，

於是轉向反對置入性行銷。

林麗雲昨在連署反對政府置入性行銷記者會上，

疾呼廣告主、廣告業加入。

像這次連署，

就有政大、輔大六名廣告系教授支持。

政大新聞系主任林元輝也說，

過去企業只要發個公關稿，

不用花錢，記者大半憑著專業改寫成新聞，

提供民眾資訊，

雙方像是「跳探戈」的關係。

但現在，媒體論字、論秒計價，

所有出現在新聞版面上的內容，

若演變為一律得花錢買，

廣告主、廣告業都將受害。

世新大學新聞系主任胡光夏提出警語表示，

置入性行銷已嚴重扭曲新生代的價值觀，

日前系上有教授詢問

班上有多少同學畢業後若當記者，

能接受置入性行銷？

舉手者竟高達八成，

老師們都感吃驚。

林元輝指出，

近年大學錄取新聞系分數的排名，

已低於廣告系，

顯見過去投考新聞系，

對新聞志業抱持熱血理想的情況逐漸式微。

他沈重表示，

政府及企業置入性行銷再惡化下去，

全國各大學新聞系都可以廢了，

直接併入「廣告系新聞業配組」！

新聞這個行業恐將消失。