置入性行銷的奧秘

http://www.libertytimes.com.tw/2010/new/nov/17/today-f2.htm

國民黨的黨營機關報「中央日報」，

在民進黨執政的二○○六年，

因經營不善，宣布停刊。

許多老讀者覺得可惜，

甚至盼望馬英九當總統後，

「中央日報」可以復刊。

無奈，他們的期待落空了！

「中央日報」擺明是黨的喉舌，

身分引人注目。

馬英九就任總統後，

不辦中央日報，

改用錢驅遣媒體，

耗費民脂民膏，

大搞「置入性行銷」。

執行黨國任務的媒體，

攻擊在野黨派之強烈，

污衊台灣意識之惡毒，

「中央日報」望塵莫及呀。

說什麼正派辦報，

還不是拿人的手短，

吃人的嘴軟。

俗話說「有錢能使鬼推磨」，

能正派到哪裡去？

馬英九大搞「置入性行銷」，

想為個人擦脂抹粉，

為政策增添柴火，

堆疊勾畫出一座萬人景仰的政權。

結果，

這種做法不只豢養媒體打手，

讓台灣的新聞自由度下降，

更傷害國家的民主，

損及國家的尊嚴。

最近，

監委吳豐山公布了

政府置入性行銷的調查報告，

對於置入性行銷的氾濫，

以及中國廣告

假借新聞置入橫行的狀態提案糾正。

他還舉證，

是哪些媒體專門招攬中國官方的廣告業務，

招攬了還可以轉包。

諤諤之論，極為難得。

接著，

美國自由之家公布

二○一○年全球新聞自由報告，

指置入性行銷及

政府對公有媒體編輯內容的影響，

是威脅台灣媒體獨立性的原因。

自由之家也點出，

政治兩極化對台灣的新聞自由造成挑戰。

誠哉斯言！

台灣的媒體雖蓬勃發展，

但卻有著與民主國家

截然不同的特點。

有許多媒體，

打著第四權的幌子，

不做監督執政者的事，

專門「監督在野黨」，

誰若監督馬英九，

誰就是他們打擊的對象，

編織許多顛倒黑白的謬論。

置入性行銷是民主的毒瘤，

不儘早切除，

台灣的民主危矣！

（作者陳杉榮，資深新聞工作者）